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某某某某,你在极端错误路线上投放了一款非常正确的车


作者|小H

最近,一款外观非常漂亮的7座MPV正在路试,谍照频频曝光,这款车有着非常国际范儿的外形和超级高的回头率,每次出现都会引发路人街拍。没错,这款车就是力帆准备投放市场的MPV——轩朗。

从外形风格看,轩朗明显是参考了福特S-MAX,两者的相似度高达90%以上,在福特是否国产S-MAX举棋不定进退两难许久之后,力帆轻易将这个问题给解决了,不过想来此刻福特的内心一定是万马奔腾,但是又无可奈何。

那么这款高度山寨的力帆版S-MAX未来前景如何呢?我们不妨简单分析一下。

力帆轩朗到底有多少闪光点?


我们先说说优点吧。


最大最明显的优势当然是外观,这也是力帆山寨S-MAX的核心要素,力帆轩朗采用了与“马丁脸”有几分神似的大嘴式前脸,加上饱满流畅的车身轮廓,整车气质时尚大气而带有豪华的质感,不愧福特这个全球大厂的精心之作。

总之单独论颜值,这款车和宝骏730、长安欧诺、幻速H3F等竞争对手相比,不啻一种鹤立鸡群的优势,这个恐怕也是力帆轩朗的第一卖点。




如今福特S-MAX已经停产,而轩朗瞄准了汽车市场上逐渐升温的MPV,顺势将福特S-MAX这一经典设计“收入囊中”,这确实是一个明智的决定。

轩朗不仅外形足够漂亮,更大的优势其实在于实用性,这个和它的产品定位有关。轩朗是一台典型的7座MPV,和轿车相比,这款MPV的外形尺寸相差无几,比如它的车长和车宽分别为4720mm和1840mm,仅仅比一台A级家轿略大一点点,但是实用性强得多,一般一台A级家轿可以乘坐5个人,后备箱不过四五百L。

但是轩朗2780mm的轴距可以实现3排7座,内部空间比轿车宽阔得多,各个座位布局也非常灵活,可以在2座、5座和7座间自由组合,如果将后排放倒,甚至可以变身一台小型货车,里面可以很轻松地放一张婴儿床,甚至必要时候可以用来搬家。





除了产品优势之外,这款车的定位十分清晰准确。作为面包车的升级替代品,力帆轩朗准确抓住了10万元以下廉价7座MPV崛起的机会,这将是轩朗最大的竞争优势所在。

众所周知,在四五线城市和县域市场,消费者支付能力较差,一般一个家庭只有一台车,对于这台车的实用性要求极强。

20年前,这个市场最畅销的产品是面包车,过去几年,这个市场最畅销的产品是五菱宏光这样的伪MPV,但是从最近两年开始,7座廉价MPV依靠低廉的价格和超强实用性开始强势崛起,风行S500、长安欧尚、幻速H3F等廉价MPV上市不久销量就近万台,后面还有大批车型纷至沓来,轩朗在市场刚刚启动时候介入,可谓占据天时优势。

说完这些优势,是否对这款车的未来充满信心呢?其实未必,因为在占据很多优势的同时,轩朗也有这非常突出的劣势和短板,有着不可弥补的硬伤,而这些硬伤和短板或者才将决定力帆轩朗真正的市场表现。

华丽的外表下藏着一颗“朴素”的心


轩朗的第一个劣势是山寨形象,虽然这个形象非常漂亮,也是产品力之一,但是同时有着极强的副作用,就好比在极端饥饿的时候吃一碗变质的牛肉,暂时肚子填饱了,存在很大隐患。轩朗的山寨外形从曝光开始就受到舆论的强烈批评,即便在目前法律环境内,轩朗被起诉的可能性极低,但是丝毫不能掩盖这种行为的不道德感。更重要的是,今天的消费者也在不断成熟,对于山寨的态度也在改变。仅仅在10年前,消费者购买一台比亚迪F3会轻松地换上一个丰田标而得意洋洋。但是现在,如果你开着一台陆风X7,在停车场遇到一台路虎极光,绝大多数都会绕着走。所以轩朗的山寨行为,将会极大降低对这款车的评价。


但是更大的短板在于质量,10年前力帆拿到准生证,先后推出力帆320、520、720等多款车型,虽然外形通过借鉴和山寨方式获得认可,但是产品质量一直非常糟糕,导致在民间口碑极差,虽然每款车价格卖得非常便宜,外形也足够靓丽,但是因为质量差,品牌忠诚度低,绝大多数力帆消费者在换车时候不会考虑力帆,而品质上的短板造成口碑上的短板,即便现在轩朗外形足够漂亮,价格也一定不会很贵,但是考虑到糟糕的口碑,想要上量恐怕也千难万难。

“高仿版“的外形




总结


力帆轩朗这款车实际上是在错误的路线上投放了一辆正确的车。所谓金玉其外败絮其中,如果完美的外观和令人堪忧的“内在”同时体现在这款车上,或许“昙花一现”的结果将是轩朗最大的可能,就像力帆此前推出的几款山寨车一样。力帆轩朗最终的销量成绩到底如何?待轩朗12月上市之后便知分晓。 

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