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穿越半个地球看星星,这场52°北的旅程只为任性?


近两年,单纯为了体验产品性能而举办的车企线下活动逐渐减少,线下营销越来越不拘泥于传统。随着人们生活方式的多样化,汽车品牌的线下活动开始逐渐跨界,依据各自受众的生活方式而延展,不拘一格且充满趣味。尤其是对于高端品牌及高端车型,如何利用试驾玩出新花样,既是在考验营销团队,也渐渐成为影响销量的因素之一。汽车跨领域合作有很多经典案例,有些看似风马牛不相及的事物联系在一起,反而更让人拍案叫绝。

                                             


去年10月改款上市的新福特探险者在营销上始终围绕“轻奢”这个主题,开展了系列“轻奢越野体验季”主题活动,并取得了不俗的成绩。今年10月,探险者再次重磅推出了轻奢越野体验季III,将“观星”与“轻奢”相结合,带来了#星路52°北# 北美洲探星之旅活动。笔者有幸作为童济仁汽车评论的首席摄影师参与了此次活动,并饶有兴致的体验了一番。



首席摄影师:夏枫


与前两季轻奢越野体验季不同的是,此次福特探险者将目光投向了北美洲。继2014年的北极圈探险之旅后,再次出征海外。其实,敢于在海外举办此类线下活动的车企多是以豪华品牌为主,因为除了对于线路难度的评估考察需要花费大量人力物力,还需要对本身的产品力有极大的信心。稍有不慎,就变成了“费力不讨好”的事情。但显然,探险者可靠的产品力给了此次探星之旅实现的基础。




此次行程从温哥华出发一路向东,全程约1600余公里。线路几乎囊括了从温哥华到卡尔加里这条加西经典线路的各色美景。同时还会在全球顶级观星胜地贾斯伯国家公园的观测点进行观星。对于摄影师、特别是星空摄影而言,器材就占据了大部分的行李位置,三脚架、星空望远镜、追星仪等等都是十分占地方的设备。算上同车的徐嘉老师的各色摄影器材以及工作人员的大型拉杆箱,这些行李如果放在其他车上怕是要打包放到行李架上才能负担了。但是拥有5037mm车长,2860mm轴距的探险者毫不费力的就容纳下我们三人的全部行李,并且还能为第二排提供相当富余的乘坐空间。




行进过程中,我们途径鲑鱼湾、冰川国家公园、贾斯伯小镇、班夫、直到卡尔加里,包含了公路、雪地等等多种路况,当然大部分时间都还是行驶在山路上的。这种连续上下坡和过弯的道路对于车辆的刹车系统是一种考验,不过我们可以巧妙地利用福特探险者的方向盘换挡拨杆轻松控制车辆的机械牵引力。每当下坡过弯之前只要轻轻的拨动两下换挡拨片进行降档,车身就会给你一个从容不迫的速度,让你不踩刹车一样潇洒的给后车一个完美的背影。




新款探险者拥有两套不同排量的动力系统,3.5L V6 EcoBoost双涡轮增压发动机和2.3L l4 EcoBoost涡轮增压发动机可以分别带来262千瓦和203千瓦的澎湃动力。此次我们驾驶的3.5T版本更是在穿山越岭中游刃有余,且如此大排量的SUV其14升左右的综合油耗表现还是不错的。




10月中旬的哥伦比亚冰川周边已经白雪纷飞,绵延100多公里的道路被蒙上了一层厚厚的积雪。如果说车辆始终行驶在大直道上的话,只要保持较低的安全速度,不大脚油门和大力刹车的话基本问题不大。但是面对这蜿蜒曲折还积雪的山路而言,这正是福特探险者雪地模式的用武之地。雪地模式下,探险者的扭矩输出更佳平稳温柔,配上雪地胎大大减小了在光滑的雪地上大话的几率,车轮好似章鱼吸盘似的牢牢贴住地面。配合17款探险者的SYNC3车载多媒体通讯娱乐系统,跟着SONY的音响,三个人哼唱着《认真的雪》,让原本应该份外惊险的旅程变得十分惬意。




回归到这次活动的主题:探星之旅。说实话,自驾观星已经不是什么新鲜事了,而福特活动这次真正打动到我的是预热期的那句号召:你有多久没有抬头望天?探星和自驾大片从来不是全部,真正的旅程是带着一颗探险的心去发现世界每一处不同与精彩。而在Jasper,我感受到了。

 

每年的初冬,全世界的星空爱好者都会聚集在这一片最纯净的星空下,银河、星座、星团成为贾斯珀Jasper's Dark Sky Festival永恒的主题。而一张完美的星空摄影作品需要满足三大条件,既纯净无杂光影响的天空、雪山山尖可以被刚刚升起的月光染成宝石色、再加上平静如镜子一般的湖面可以将星光衬托得更为美轮美奂。而福特探险者的作用就是安全地带着我们征服各种未知的地形,让摄影师们想到最符合拍摄要求的位置。所以,你们才能看到如此震撼的星空大片。




消费者为什么要选一款进口车?第一诉求是稳定的品质、口碑,第二便是产品文化理念的高度契合认同。解决了这两点,营销也就从根本上找对了路。福特用复杂的路况、苛刻的环境,充分说明了探险者的产品品质,实际验证了良好的口碑。另一方面,沿途的一系列轻奢体验,诸如直升飞机巡航,徒步哥伦比亚冰川,入住露易丝湖畔的费尔蒙酒店等也示范了当下轻奢新方式。以7座大空间为载体,探险者能够承载并带你发现生活的各种可能性,这种生活理念正是容易引起消费者共鸣,被潜在消费者所孜孜以求的。




随着消费升级,中大型SUV在国内有着巨大的市场潜力。在这个细分市场,产品的比拼已经不再是绝对核心,谁能更准确,更快的将自己的品牌文化内涵传递给消费者,谁就能在未来取得先机。而目前,真正愿意下功夫去铺垫的品牌屈指可数,探险者能自始至终坚持“轻奢越野体验季”系列活动,正是不断的累计与收获。我想除了体验本身外,这也是探险者发起此次北美洲探星之旅的另一个真正含义。

 

这场任性的“探星之旅”还没有结束,国内探星的旅程才刚刚开始。想和福特探险者一切追逐星河魅力吗?点击阅读原文或扫描下方二维码,赶紧报名参加吧!

 


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