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一心想把课程带回家的 Peloton 动感单车


在正式介绍 Peloton 前不得不提 SoulCycle。这是一家总部在纽约,成立于 2006 年,目前拥有 66 家分店的室内动感单车课程提供商。与其说它是一家经营骑行健身课程的企业,不如说是文化潮流的引领者,毕竟万人迷贝克汉姆和众多好莱坞明星都是课程的追随者。

这与创始人 Julie Rice 明星经纪人背景息息相关,而另一位创始人 Elizabeth Cutler 则是地产经纪出身。这两位都是女性,她们独特的经营视角也让用户沉浸在整个骑行过程中,更有种脱胎换骨的感觉。正是这样的组合,让 SoulCycle 的扩张步伐加速,并在 2011 年被号称健身界爱马仕的 Equinox 收购。



然而,SoulCyle 定位高端,每节课程 45 分钟,收费约 40 美金,折合人民币 265 元。再加上受时间,教室地点,天气等因素影响,并不是每个愿意花钱的人都能去体验一次课程,更别说有规律的参加训练了。再说,对不少人来说,这究竟是社交场所还是健身课室,也许也傻傻分不清楚了。

目光再回到今天的主角 Peloton 以及它的动感单车上。

2013 年 6 月,在著名众筹网站 Kickstarter 上出现了一款室内动感单车,仅一个月时间就筹集到 30 万美金,约合人民币 200 万的资金。这款动感单车有何特别?


核心的阻力及传动结构采用了磁控加皮带的系统,可以保证骑行顺畅也能消除噪音。仅从外观上看,除了把手前方的大屏幕,似乎跟普通动感单车没多大的区别。正是这块屏幕,不仅能下载播放录制好的高清动感单车视频,还能实现在线课程直播,它要解决的就是用户无法随时随地参与健身课程的难题。


除了课程,Peloton 的大屏幕还加入了社交功能,朋友之间可以约骑,排名,分享骑行课程及数据。


还有专属 APP 时刻提醒训练日程以及在手机端观看骑行视频。


随着业务的发展以及资金到位,他们也开始加速线下骑行体验店的扩张以及骑行文化周边产品的引入。


如果说 SoulCycle 走的是先线下,再线上的发展路线,那 Peloton 则是反其道行之。

再来欣赏一段 Peloton Bike 的广告视频:


SoulCycle 不需要你花费金钱把动感单车带回家,但参加他的课程却不是件容易的事情,除了时间,地点等客观因素,能否走出家门把自己毫无保留的展现在陌生人面前也许是阻碍它在中国市场发展的重要因素。


Peloton Bike 看似解决了这个问题,然而学员与教练之间的现实交流以及骑行环境对整个体验的评分占有着非常重要的比重。在中国,也许你能造出比这台动感单车更好的产品,但是背后的教练团队以及线下体验的设计者才是这个模式最稀缺的资源。

那么问题来了。这样一款骑行神器,售价是多少呢?官方给出的是 1,995 美金,约合人民币 13,566 元,外加每月 39 美金,大约人民币 265 元的视频包月费。目前在国内还没开始销售。

如果现在就可以买到,你的选择是?

点击阅读原文直达 Peloton 官网。

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